スキーママークアップのSEO実装ツールと設定手順：構造化データで検索順位を改善する方法

スキーママークアップ、か…。またこの話か、と思う人もいるかもしれない。正直、僕もそう思う時がある。でも、なんだかんだ言って、無視できないんですよね。特に最近の検索結果を見てると。

で、結局やる価値あるの？

「順位は上がるんですか？」ってよく聞かれるけど、これは少し答えにくい質問。直接的なランキング要因じゃない、というのがGoogleの公式見解。でも、検索結果で目立つようになる「リッチリザルト」が出る可能性は高まる。結果的にクリック率が上がって、間接的にSEOに良い影響がある、っていうのが現実的なところかな。

言葉で説明するより、見てもらった方が早いかもしれない。

左が普通の結果で、右がスキーママークアップを入れた場合。どっちをクリックしたくなるかは…まあ、言うまでもないですよね。こういうのが出るだけで、全然印象が違う。これが、手間をかけてでもやる一番の理由だと思う。

じゃあ、どうやってやるの？

一昔前はHTMLに直接書き込む「マイクロデータ」とかが主流だったけど、今はもう「JSON-LD」一択でいいと思う。 HTMLとは別の場所に、

問題は、そのJSON-LDをどうやって作るか。手書きは正直しんどい。だから、だいたいはツールを使うことになる。

大きく分けて、Google公式のツールと、サードパーティ製のジェネレーターがある。それぞれ一長一短かな。

ツールの比較、どれ使えばいい？

僕なりに、よく使うツールをまとめてみた。どんな人に向いてるかも、なんとなくわかると思う。

ツール名	向いてる人	個人的な感想
リッチリザルトテスト	中級者〜。すでにあるコードを検証したい人。	これは必須。作ったコードがGoogleにどう見えるかを確認できる。でも「生成」はしてくれないから、あくまでチェッカー。
スキーママークアップ検証ツール (Schema.org)	上級者。より細かい文法チェックがしたい人。	リッチリザルトテストより、もっと原理主義的なチェックをしてくれる感じ。 Google固有の仕様というより、schema.org全体のルールを見てくれる。エラーが出た時の深掘りに。
Merkle Schema Markup Generator	初心者〜。手っ取り早くコードが欲しい人。	昔からある定番ジェネレーター。フォームに情報を入れていくだけで、基本的なコードは作れる。すごく便利。でも、複雑なやつは無理かな。
生成AI（ChatGPTなど）	中級者〜。要件を正確に伝えられる人。	「こういうページのFAQスキーマ作って」みたいに頼めば作ってくれる。結構正確だけど、たまに変なコードを出すから、結局リッチリザルトテストでの検証は絶対に必要。

FAQだけじゃない、スキーマの種類

スキーマっていうと、よくある質問（FAQ）を思い浮かべる人が多いけど、実はものすごく種類がある。例えば、こんな感じ。

Article: ブログ記事やニュース記事。著者や公開日を明記できる。
Product: 商品ページ。価格、在庫状況、レビュー評価などを入れられる。
Recipe: レシピ。調理時間とかカロリーとか。
Event: イベントの日時、場所、チケット情報など。
BreadcrumbList: いわゆるパンくずリスト。検索結果にも表示されやすくなる。

自分のサイトのコンテンツに合わせて、適切なタイプを選ぶのが大事。全部やる必要はなくて、まずは一番大事なページからでいいと思う。

知っておくべき注意点とか…デメリットとか

ここまで良いことばかり話してきたけど、もちろん万能薬じゃない。一番の注意点は、マークアップしても、必ずリッチリザルトが表示されるわけじゃないってこと。あくまでGoogleのアルゴリズム次第。

それに、実装には専門知識が少し必要だし、間違った記述をすると、逆に手動ペナルティを受ける可能性もゼロじゃない。例えば、ページに表示されてないコンテンツをマークアップするのは典型的なダメな例。

この辺り、Googleの公式ドキュメント（もちろん英語）を見ると、かなり厳格に「ガイドラインを守れ」と書いてある。でも、日本のSEO系のブログとかだと、「とにかくやればクリック率アップ！」みたいに、少しポジティブすぎる紹介が多い気もする。嘘ではないんだけど、その裏にある「保証はない」っていう部分をちゃんと理解しておくのが大事かな、と。

最近だと、FAQスキーマの表示がすごく限定的になったり、HowToスキーマのサポートが終わったり、結構変更も多い。だから、一度実装して終わり、じゃなくて、たまに情報を追いかける必要はある。